Come Bobbi Brown si è costruito un impero di un miliardo di dollari pensando ai giovani: in cosa consistono i suoi prodotti beauty.
Bobbi Brown osserva la pelle vera, ascolta le donne che hanno smesso di credere alle promesse “anti-età” e riporta al centro il nude look. In un mercato rumoroso, sceglie il volume basso e conquista orecchie giovani proprio perché non urla.
C’è una scena che resta impressa nella memoria: a Montclair, New Jersey, la truccatrice che ha reinventato il nude negli anni ’90, prova un balsamo lucido sul dorso della mano. La sua attenzione è sulla luce, non sulla coprenza, segnando l’inizio di Bobbi Brown seconda maniera, dove la bellezza ricomincia da lì.
La Storia di Bobbi Brown e Jones Road Beauty
Il percorso di Bobbi Brown è ben documentato: nel 1991 fonda Bobbi Brown Cosmetics, nel 1995 vende a Estée Lauder, nel 2016 lascia il marchio e nel 2020 lancia Jones Road Beauty. Quest’ultimo progetto si basa su principi di pelle reale, formule semplici e un rifiuto del fanatismo “anti-età“. Questa filosofia non mira a inseguire la Gen Z, ma piuttosto la Gen X, offrendo prodotti affidabili sia in videochiamata che sotto il sole diretto, riaffermando il valore del nude look come scelta culturale oltre che estetica.
Contrariamente alle aspettative, Jones Road diventa un fenomeno virale su TikTok, grazie all’applicazione “impossibile” di What The Foundation. La fondatrice risponde con calma, mostrando la quantità di prodotto necessaria e spiegando la texture, facendo esplodere la conversazione online. Questo ha permesso alle nuove generazioni, abituate a strati di trucco e filtri, di scoprire il fascino del no-makeup makeup.
Per raggiungere il successo, Jones Road si è concentrata su alcuni principi chiave: rendere iconico un singolo gesto con il Miracle Balm, progettare formule adatte alla luce reale, costruire la marca in pubblico attraverso la trasparenza e l’interazione diretta su TikTok, e parlare chiaro sugli ingredienti. Questa strategia non solo ha conquistato la Gen X, ma ha anche educato le generazioni più giovani a un nuovo standard di bellezza, basato sull’onestà e la semplicità.
La costruzione di una community si è rivelata più preziosa dell’advertising tradizionale, con i contenuti generati dagli utenti che fungono da ricerca e sviluppo distribuita. Inoltre, la semplicità delle offerte di prodotto si è dimostrata più efficace della complessità, suggerendo che il futuro del settore beauty potrebbe premiare chi offre autenticità e tempo, piuttosto che promesse irrealizzabili di eterna giovinezza.
